傳播學大師馬歇爾麥克魯漢Marshall McLuhan說:「媒體即訊息 Medium Is Message」。
美國已故傳播學者尼爾波茲曼 Neil Postman更進一步說:「媒體也是知識論」。
尼爾波茲曼 Neil Postman解釋說:「所有溝通媒體都會重新改造文化--從繪畫到象形文字,從字母系統到電視皆然。每種媒體像語言本身,也會就思考、表達或感受提出新的定位,進而造就獨特的論述模式;麥克魯漢說"媒體即訊息"就是這個意思。」
(第一章、第27頁,《 娛樂至死:追求表象、歡笑和激情的電視時代》Amusing
Ourselves to Death: Public Discourse in the Age of Show Business,貓頭鷹出版 )
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